小导

2023-11-20 13:46:02

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互联网数据时代，广告营销人在谈及宣传策划时，越来越多地提到一个词:“精准”。在互联网背后的大数据时代，各种数据收集和筛选工具为精准这个词提供了相当大的帮助。似乎只要在选择宣传渠道时使用数据筛选，就是准确的。然而，事实并非如此。

准确，在百度百科里的定义是:准确，准确，非凡；在空之间的时间感知精度和位置精度。在营销推广中，宣传渠道的筛选是重要但不是唯一的环节。在此之前，两个环节也需要精准才能事半功倍，即定位精准和内容精准。

|准确定位，确定整体基调和受众

任何营销推广都有一定的目的，或者为了品牌推广，提升品牌知名度和美誉度；或者用于产品推广，带来实际利益。准确定位，首先要对品牌产品本身有清晰的认识，这决定了营销宣传的整体基调和受众的圈定。

比如前段时间朋友圈流行的腾讯和故宫的H5邀请函。这封H5信主要是为了腾讯创新大赛的前期招募和宣传。为此，需要极其广泛的宣传覆盖面和新颖生动的内容来吸引80后、90后主要参与者的关注。皇帝说唱模式，H5很容易被朋友圈转发和传播。古代人物和现代科技穿插的内容，成功引爆了大量关于故宫H5的转发讨论，朋友圈反复刷屏，风头一时无两。

|精准的内容决定了能否吸引人，能否二次传播。

精准的内容需要结合受众、品牌调性、时事、传播渠道等多重因素来考虑，避免内容自鸣得意，总之要品味对。

？抓住用户心理，创造他们的内容。

每个人群都有自己的标签特征。从这个属性出发，用他们关注的内容吸引他们的注意力，可以最大程度的优化传播。还记得《逃离北上广四小时》的火热吗？对于北上广的文艺青年来说，一场旅行是表达自己文艺情怀最合适的方式。凭着30张机票和“诗与远方”的情怀，航班管家创作了无数的微信朋友圈转发和照片，策划了公司11万元的微信官方账号增持。

？设计并复制匹配的人群属性。

没有人会无缘无故关注或者转发一个内容。即使是关注的话题，无聊的内容也只会引发关键词的点击，而不会引发下一次的参与。柚子在微博中“五一不放假”的热门话题，结合五一前期的热点，主要吸引80/90后在微博中的活跃人群。复古的创意海报和带有流行语的诗意文案，不仅激起了非节日小众群体的热情，也引发了数百个品牌的效仿。好的内容永远是营销不可或缺的辅助神器。

|精准的渠道来决定你是否能直击受众。

除了电视台、纸媒、网络等传播渠道，微博、微信等新媒体渠道在当前传播中发挥着越来越重要的作用，因为它们更容易通过数据进行选择，更方便与受众进行互动，传播范围更大。当然，传播渠道的选择不仅仅是基于数据，更重要的是要与整体的宣传调性和受众群体属性相匹配。

各种社会，纵横交错的垂直社交平台，人们的生活充斥着太多太多的无序信息。在这样的氛围下，想要做一场火热的营销推广，不妨简单直接，用精准的方式打动受众的心。

文章转自；做营销——最有深度的营销网站

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